随着我国进入第四波婴儿出生高潮，我国的婴童消费市场也随着婴儿潮在膨胀，中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模。在婴童行业迅速发展的同时，儿童洗护用品市场也迎来了自己的春天。由于行业标准尚不健全，行业内一些领先性大型企业纷纷出台细分行业标准，设立行业进入壁垒，同时也提高了行业整体水平。2011年1月12日，国际性护理产品制造企业全日美集团发布其“纸尿裤全链条安全体系”，成为国内纸尿裤行业的首个全链条安全控制标准。“全链条安全体系”，从原料控制、生产工艺、流程环节、品控管理、物流仓储、销售终端等全链条进行安全监控，多个关键环节的全程监控成为亮点。
据婴童产业研究中心公布的一项数据显示，2011年中国0-12岁的婴童市场总规模约为11500亿元。近几年，婴童市场将保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场将达到2万亿元的规模，预计到2017年，0-12岁婴童市场规模将超过26000亿元。
前瞻指南研究院产经数据显示，2014年中国十大婴幼儿洗护用品企业排行榜如下：
