儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品，是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。儿童玩具的主要有：沙滩玩具、形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制玩具等。
作为儿童玩具，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。由于儿童处于一个不断成长的不稳定期，他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好，普遍都有喜新厌旧的心理。因此，儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具：如按0-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。
从儿童玩具的知名度、品牌影响力以及各个品牌的市场占有率情况，评选出全球儿童玩具十大品牌。前五位的依次为费雪牌（Fisher-Price）、孩子宝(Hasbro)、迪士尼（Walt Disney）、智高（CHICCO）、乐高（LEGO）。我国人口众多，0-9岁儿童数量占全国总人口数量的比重达到了11.26%，儿童玩具市场规模巨大。然而，从全球十大儿童玩具品牌排行榜来看，我国儿童玩具企业并没有竞争优势。以上排名数据来源于前瞻指南研究院母婴用品行业数据库。
